Ich versuche, meiner Fassungslosigkeit Herr zu werden \u00fcber den Umstand, dass die deutschen Medien in den vergangenen neun Monaten vom US-Wahlkampf dominiert wurden, wie es eine Bundestagswahl noch nie geschafft hat \u2013 indem ich die Geschehnisse als das betrachte, was sie nun mal waren: eine gigantische Marketing-Maschinerie, vergleichbar mit dem ewigen Kampf Coca Cola gegen Pepsi Cola, Adidas gegen Puma. Im Ring war zun\u00e4chst die Marke Clinton gegen die Marke Obama \u2013 und die deutschen Medien berichteten \u00fcber die K\u00fcr eines Pr\u00e4sidentschaftskandidaten<\/i> eines 4000 Kilometer entfernten Staates bereits mehr als \u00fcber jede Bundestagswahl. Wenn meine Wegschalterinnerung nicht tr\u00fcgt, gab es dar\u00fcber sogar Brennpunkt<\/i>-Sendungen nach der Tagesschau<\/i>. Dann hie\u00df es Marketingkampagne McCain gegen Marketingkampagne Obama, inklusive Testimonials von Prominenten. Und es hat funktioniert: Diese Shows rissen mindestens so viele Deutsche emotional mit wie die Fu\u00dfball-Europameisterschaft, unter gebildeten Deutschen lag der Prozentsatz vermutlich h\u00f6her als bei der EM. (Gl\u00fccklicherweise fehlten die Hupkonzerte.) Man erz\u00e4hle mir nicht, dass das eine vern\u00fcnftigere Parteinahme war als die Pr\u00e4ferenz f\u00fcr eine Turnschuhmarke \u2013 kaum einer der Schlachtenbummler konnte Inhalte der Wahlprogramme nennen. Heute Morgen hat sich die digitale Intelligentia von der Abschlussreden-Show bereitwilliger zu Tr\u00e4nen r\u00fchren lassen als von Steven Spielbergs E.T.<\/i> Wird Herr Obama jetzt Kurzarbeit bei BMW verhindern? Wird er daf\u00fcr sorgen, dass der G8-Lehrplan an bayerischen Gymnasien reformiert wird? Wie steht er zu Studiengeb\u00fchren? Wird Herr Obama gegen die neue Computer\u00fcberwachung einschreiten? Will auch er die Pendlerpauschale wieder einf\u00fchren? Ach, daf\u00fcr ist er gar nicht zust\u00e4ndig?<\/p>\n
Aber ja sehe ich auch Gutes darin: Demn\u00e4chst gibt es hoffentlich ein Marketing-Lehrbuch, in dem die Macher der Obama-Kampagne detailliert schildern, warum ihre Marke mehr K\u00e4ufer gefunden hat als der Wettbewerb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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