Bei neuer Technik und neuen Medien habe ich meist das Gef\u00fchl, ich sei die letzte, die sie entdeckt. Als ich zum Beispiel mit dem Bloggen anfing, ging gerade die T\u00fcr zu Antville zu – worin ich den Beweis sah, dass ich lediglich auf einen lang abgefahrenen Zug versuchte aufzuspringen. Und als ich mich bei Twitter anmeldete, schienen sich alle meine Internetbekanntschaften schon lange dort zu tummeln.<\/p>\n
Doch meine Intuition stimmte nie: Wer Anfang der 90er Eudora verwendete und sich in Newsgroups umsah (wenn auch nicht von daheim, sondern im Rechenzentrum der Uni), wer 1998 zum ersten mal eine Website konzipierte und sich 2000 erstmals an Online-Diskussionsgruppen beteiligte, wer seit 2002 kein gedrucktes Telefonbuch mehr braucht, die hinkt nicht hinterher. Und mein erster Online-Kauf war ein Buch bei diesem deutschen Versender, den Amazon bald kaufte (ABC?). Ich mag zwar nicht zu den Vorreiterinnen geh\u00f6ren, schwimme aber sehr wahrscheinlich im Mainstream in einer der ersten Wellen.<\/p>\n
Das hat mich schon zu New-Economy-Zeiten vorsichtig werden lassen: All die Prognosen, mit denen Internetfirmen um sich warfen, gingen davon aus, dass die gesamte Bev\u00f6lkerung mit dem Internet umging wie ich. Ich musste nur mit Familie und Nachbarn sprechen, um zu wissen: Das war definitiv nicht so.<\/p>\n
Eben musste ich erneut umdenken. Mittlerweile ist die Nutzung des Internets tats\u00e4chlich ganz normal, vor allem als Quelle von Informationen, und ich war dazu \u00fcbergegangen, Wirkung und Reichweite anhand meines Verhaltens einzusch\u00e4tzen. Wieder falsch! Leute wie ich reagieren allergisch auf T\u00e4uschung und Manipulationsversuche (Jamba, Horst Schl\u00e4mmer \u2013 beide gelten da drau\u00dfen als beispielhafte Erfolgsgeschichten). Wir sind optimal darauf trainiert, Website-Werbung auszublenden: Ich kann nach dem Besuch einer Website gerade mal sagen, ob darauf Werbung war oder nicht. Welche? Interssiert mich nicht, wei\u00df ich nicht. Mich muss man schon mit einem Superstitial nerven – und dann merke ich mir den Absender nur deshalb ganz genau, um ihm zur Strafe f\u00fcr die St\u00f6rung garantiert niemals auch nur einen Cent hinzutragen, auch nicht aus Versehen. (Theoretisch habe ich allerdings nichts gegen Online-Werbung; die vielk\u00f6pfige Werbeindustrie soll ruhig davon leben, solange jemand daf\u00fcr zu zahlen bereit ist.)<\/p>\n
Der heutige Otto Normalsurfer ist ganz anders. Diese Woche sah ich Zahlen eines verschwisterten Unternehmens: Die Kollegen generieren 35 Prozent ihres Website-Traffics \u00fcber Anzeigen, die sie auf ausgew\u00e4hlten anderen Websites schalten. Und das kann nur eines bedeuten: Otto und Ottilie Normalsurfer klicken tats\u00e4chlich auf Werbung! Das war f\u00fcr mich v\u00f6llig \u00fcberraschend und hochinteressant. Und es bedeutet f\u00fcr mich weiterhin: Bei der Planung des Einsatzes von Online-Medien muss ich mein eigenes Verhalten au\u00dfen vor lassen und auch weiterhin neutrale Untersuchungen und Auswertungen (na ja, so neutral wie m\u00f6glich) konsultieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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